內(nèi)容導(dǎo)讀：從蘋果到百度，都正在為此而戰(zhàn)：誰是未來地圖的主人？
在哥倫布登上圣薩爾瓦多島的520年之后，全球科技巨頭們正在集結(jié)人馬，準(zhǔn)備向數(shù)字地球的“新大陸”進(jìn)發(fā)，已經(jīng)揚(yáng)帆起航的船隊(duì)包括蘋果、谷歌、微軟、騰訊、百度……這些互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的霸主認(rèn)為，那里才是未來的財(cái)富之地。
蘋果在移動(dòng)平臺(tái)操作系統(tǒng)iOS 6中拋棄谷歌，推出自己的地圖產(chǎn)品，標(biāo)志著巨頭們的爭奪已經(jīng)正面開始。在過去幾年中，微軟、谷歌、諾基亞等科技界巨頭一直沒有停止對(duì)地圖的探究。雖然在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，本地搜索模式開啟了地圖的商業(yè)化之路，但是，線上行為貨幣化難以令地圖發(fā)揮巨大的商業(yè)效應(yīng)。
但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則全然不同，線下行為與手機(jī)、平板電腦進(jìn)行結(jié)合之后，產(chǎn)生了一個(gè)重要信息：你的位置。基于地理位置信息，地圖上可能包含這一個(gè)人的衣食住行等大部分消費(fèi)行為。比如在你給心儀的女孩發(fā)信息相約晚上一起看電影的那一刻后，智能手機(jī)立即嘗試通過這短短的一句話為你準(zhǔn)備更多：查找最近的電影院、推薦合適的影片甚至告訴你別人打了幾顆星、預(yù)訂座位、提醒你今晚路面的擁堵情況需要提前多久出門、尋找車?位。
通過數(shù)字地圖將人與位置，再進(jìn)一步與商業(yè)相連，這正是蘋果們想要抵達(dá)的“新大陸”。在對(duì)那片土地的美好設(shè)想中，其能為商業(yè)帶來的改變或許會(huì)達(dá)到“社交網(wǎng)絡(luò)”級(jí)別。
爆發(fā)點(diǎn)
PPTV網(wǎng)絡(luò)電視CEO陶闖的另一重身份是國際數(shù)字地球?qū)W會(huì)執(zhí)行董事和Global Earth地理信息產(chǎn)業(yè)基金創(chuàng)始人。十年前，已經(jīng)成為加拿大國家首席研究教授的陶在多倫多創(chuàng)辦了商用網(wǎng)絡(luò)化三維地圖系統(tǒng)GlobeView和擁有全球?qū)＠膯螐埾衿S重建技術(shù)SilverEye“銀眼”軟件。這項(xiàng)技術(shù)比Google Earth早了近三年。2005年，GeoTango被微軟看中并收購，陶也參與了微軟虛擬地球事業(yè)部的創(chuàng)立，這就是后來微軟的bing(必應(yīng))地圖。
巨頭們在地圖上的爭奪頗有些像大富翁游戲：越早“置地”，越有可能在未來迎來機(jī)遇。陶闖告訴《環(huán)球企業(yè)家》，2005年左右，微軟在地圖領(lǐng)域醞釀了極大的野心，不惜投入重金購買測繪數(shù)據(jù)。除了GeoTango，此后還收購了三家著名地圖公司。而當(dāng)時(shí)，微軟制作的虛擬地球（Virtual Earth）已經(jīng)非常漂亮，技術(shù)領(lǐng)先于谷歌，成為全球第一家做街景和三維城市的公司，在全球企業(yè)市場拿到了70%的份額，成為微軟在線服務(wù)部最有競爭力的主打品牌之一。通過地面車載、飛機(jī)拍照，自動(dòng)回傳照片，幾年時(shí)間里，微軟在全球500多個(gè)城市打造了三維模型—而迄今為止蘋果3D fly-over的這一數(shù)量只有十幾?個(gè)。
不過，最早在地圖布局的微軟卻因?yàn)楹椭Z基亞的合作錯(cuò)失了成為最大的地圖商的機(jī)會(huì)。2008年前后，微軟和當(dāng)時(shí)全球最大的手機(jī)廠商諾基亞達(dá)成戰(zhàn)略合作布局移動(dòng)。此前一年，諾基亞以超過80億美元的價(jià)格收購了地理信息系統(tǒng)公司Navteq(Navteq也是谷歌地圖數(shù)據(jù)提供者)。達(dá)成合作后，微軟逐步減少了對(duì)地圖業(yè)務(wù)的投入，開始依賴諾基亞的地圖。近年來，在手機(jī)終端市場大跌跟頭的諾基亞似乎脫離了極客們的視野，而這個(gè)過程中以谷歌為代表的Google maps卻大放異彩，在三維、街景甚至室內(nèi)地圖業(yè)務(wù)上開創(chuàng)了更多可能。
這是谷歌地圖的發(fā)展路徑：2005年6月，Google Maps覆蓋范圍從美國、英國及加拿大擴(kuò)大至全球；一年后，谷歌將地圖業(yè)務(wù)延伸到移動(dòng)端，率先讓不具備GPS的手機(jī)獲得了導(dǎo)航能力；2010年11月，新版谷歌地圖整合了街景和3D技術(shù)；此后的2011年8月，又增加了語音搜索功能；之后，谷歌更是將更多服務(wù)添加到地圖平臺(tái)，包括允許用戶360度觀看店鋪內(nèi)部；針對(duì)移動(dòng)設(shè)備在全球近500個(gè)城市推出公交選擇列表；今年趕在蘋果WWDC大會(huì)前發(fā)布的“下一個(gè)維度的谷歌地圖”，則推出三項(xiàng)新功能：3D地圖、離線訪問以及街景服務(wù)拓展。
