戰(zhàn)術(shù)未變，庫(kù)克變了
庫(kù)克雖然在避免“喬布斯化”，努力創(chuàng)造自己的風(fēng)格，但由于新產(chǎn)品發(fā)布與以往相比沒(méi)有出現(xiàn)預(yù)想的效果，而庫(kù)克的風(fēng)格更傾向于沉穩(wěn)，因此，其風(fēng)格也并沒(méi)有得到外界的認(rèn)可。
果粉們有些失望：除了名字不叫iPad3，New iPad無(wú)論從外觀到內(nèi)核，都與果粉們的預(yù)測(cè)“如出一轍”，沒(méi)有意外。
喬布斯時(shí)代，蘋(píng)果每推出一款新產(chǎn)品，都會(huì)先放出無(wú)數(shù)消息，等到市場(chǎng)的關(guān)注度達(dá)到頂點(diǎn)，再放出真消息，勾起用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望，最后推出產(chǎn)品以獲取人們對(duì)蘋(píng)果下一代產(chǎn)品的期望。這就是喬布斯控制下的所謂循環(huán)營(yíng)銷(xiāo)術(shù)。喬布斯對(duì)這種手法的循環(huán)使用讓市場(chǎng)和消費(fèi)者也遵循著這個(gè)套路來(lái)預(yù)測(cè)蘋(píng)果的新產(chǎn)品。
如今New iPad的推出顯然也遵循了這一套法則。
早在2011年夏天，市面上就傳出蘋(píng)果將同時(shí)發(fā)布iPhone5和iPad3，公眾對(duì)這兩款產(chǎn)品充滿了期待。然而2011年10月，蘋(píng)果只發(fā)布了iPhone4S.此后關(guān)于iPad3上市的傳言愈演愈烈，不斷傳出從供應(yīng)商處流出的新iPad配件，媒體推測(cè)的發(fā)布時(shí)間也從2月24日喬布斯的生日推遲到3月，但蘋(píng)果一直緘默不語(yǔ)。直到2月29日蘋(píng)果給媒體發(fā)出邀請(qǐng)函，聲明在3月7日推出新品，才隱晦地表示該新品可能是iPad.
而對(duì)于新一代iPad的銷(xiāo)售日期，零售商們也早有“暗示”，從美國(guó)的百思買(mǎi)到中國(guó)商場(chǎng)中的授權(quán)零售商，iPad2齊齊降價(jià)，預(yù)示著新產(chǎn)品真的要來(lái)了。
在新一代iPad發(fā)布之前，獨(dú)立移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)InMobi做了一份調(diào)查，結(jié)果顯示，幾乎有三分之一的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶都有意購(gòu)買(mǎi)新一代iPad，此外還有44%的用戶表示，如果他們要購(gòu)買(mǎi)平板電腦的話，只會(huì)選擇iPad系列產(chǎn)品。
分析人士普遍預(yù)計(jì)，New iPad將幫助蘋(píng)果保持其在快速增長(zhǎng)的平板電腦市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位。
由于iPad大獲成功，蘋(píng)果成為平板電腦市場(chǎng)中無(wú)可置疑的領(lǐng)軍者。iSuppli的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示，2011年蘋(píng)果在平板電腦市場(chǎng)中占有62%的市場(chǎng)份額，緊隨其后的是三星電子，市場(chǎng)份額為9%。
投資顧問(wèn)公司ISI Group的分析師馬歇爾（Brian Marshall）表示，蘋(píng)果總體毛利潤(rùn)有85%來(lái)自兩款產(chǎn)品——iPhone和iPad；iPad是蘋(píng)果產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)中非常重要的一部分。
對(duì)于蘋(píng)果過(guò)往的成功，中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟顧問(wèn)趙曉迪認(rèn)為，一是靠產(chǎn)品，二是靠營(yíng)銷(xiāo)。
中投顧問(wèn)IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)認(rèn)為，對(duì)于當(dāng)前的蘋(píng)果而言，過(guò)去的饑餓營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)已經(jīng)獲得成功，為其贏得了大量的人氣和口碑，并一躍成為全球市值最高的公司。因此，對(duì)于其后續(xù)的發(fā)展，此類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)的使用效果將呈現(xiàn)效用遞減的情況，這或促使庫(kù)克改變營(yíng)銷(xiāo)策略。
在營(yíng)銷(xiāo)iPhone4S時(shí)，外界對(duì)蘋(píng)果和庫(kù)克并未給予像往常一樣的高度評(píng)價(jià)。王寧遠(yuǎn)認(rèn)為，從iPhone4S的發(fā)布會(huì)情況可以看出，庫(kù)克雖然在避免“喬布斯化”，努力創(chuàng)造自己的風(fēng)格，但由于新產(chǎn)品發(fā)布與以往相比沒(méi)有出現(xiàn)預(yù)想的效果，而庫(kù)克的風(fēng)格更傾向于沉穩(wěn)，因此，其風(fēng)格也并沒(méi)有得到外界的認(rèn)可。
這次推出新一代iPad，庫(kù)克在發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)嘲笑了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星的平板產(chǎn)品——“這看上去像一個(gè)在平板上運(yùn)行的悲劇智能手機(jī)App ——而且事實(shí)就是如此！”而以往，習(xí)慣于在公開(kāi)場(chǎng)合諷刺對(duì)手的是喬布斯，庫(kù)克則被描述為“低調(diào)、不擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)，”和“不怎么愛(ài)說(shuō)話”。
這難免讓人感覺(jué)庫(kù)克是在仿效喬氏風(fēng)格。易觀國(guó)際IT行業(yè)分析師孫培麟認(rèn)為，庫(kù)克還是在有意營(yíng)造自己的風(fēng)格的，這次的表現(xiàn)可能是為了保持蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的一致性。
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