蘋果公司掀起移動(dòng)應(yīng)用熱潮近5年后，該行業(yè)開(kāi)始經(jīng)歷飛速發(fā)展。
蘋果和谷歌運(yùn)營(yíng)的應(yīng)用商店目前各提供逾70萬(wàn)個(gè)應(yīng)用。在有那么多應(yīng)用可供選擇的情況下，估計(jì)消費(fèi)者平均每天將在應(yīng)用上花費(fèi)約兩小時(shí)的時(shí)間。據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)全球應(yīng)用商店的收入今年將增長(zhǎng)62%，至250億美元。
應(yīng)用行業(yè)在一些方面有所成熟。隨著蘋果和其他公司嚴(yán)格了規(guī)定，5年前的一些不入流的做法，比如發(fā)送垃圾郵件來(lái)爭(zhēng)取更多的下載已經(jīng)讓位于更加規(guī)范的做法。應(yīng)用開(kāi)發(fā)商對(duì)營(yíng)銷更有章法，并更專注于表現(xiàn)最佳的為數(shù)不多的應(yīng)用。
隨著戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)向新的地區(qū)、新的產(chǎn)品類別和新的設(shè)備，開(kāi)發(fā)商仍在努力找出哪種業(yè)務(wù)模式是最賺錢的。
幾個(gè)月前，應(yīng)用行業(yè)要簡(jiǎn)單得多。2010年年初，蘋果的App Store憑借其約14萬(wàn)款手機(jī)應(yīng)用遙遙領(lǐng)先。市場(chǎng)當(dāng)時(shí)嚴(yán)重專注于美國(guó)。
分析人士說(shuō)，蘋果和谷歌的Play商店目前在智能手機(jī)應(yīng)用類別和使用上競(jìng)爭(zhēng)激烈。據(jù)App Annie說(shuō)，按收入計(jì)算，蘋果仍占主導(dǎo)地位，其收入是谷歌的3倍多。此外，還有其他一些公司提供應(yīng)用商店，并且都取得了不同程度的成功，包括微軟、黑莓生產(chǎn)商RIM和亞馬遜。
應(yīng)用熱潮已經(jīng)擴(kuò)展到中國(guó)、日本和韓國(guó)等市場(chǎng)。這使得社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司NHN Corp.的Line等一些應(yīng)用通過(guò)銷售貼紙等虛擬物品而在收入方面超過(guò)美國(guó)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商。
應(yīng)用程序影響的設(shè)備范圍也在不斷擴(kuò)展，現(xiàn)在已經(jīng)不僅有針對(duì)手機(jī)的應(yīng)用程序，還有針對(duì)平板電腦和電視的應(yīng)用程序。硬件升級(jí)換代，比如可以將用戶移動(dòng)速度傳給應(yīng)用的傳感器，令應(yīng)用程序有了更多的用武之地。
移動(dòng)分析機(jī)構(gòu)Flurry的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去兩年，消費(fèi)者花在應(yīng)用程序上的時(shí)間增加了一倍，達(dá)到每天兩個(gè)小時(shí)左右。然而人們經(jīng)常轉(zhuǎn)換應(yīng)用，開(kāi)發(fā)者因而難以留住用戶。
現(xiàn)在人們每天使用的應(yīng)用程序中大約有63%不同于人們一年前每天使用的應(yīng)用。此外，用戶都是同時(shí)關(guān)注多個(gè)應(yīng)用——大約為8個(gè)。
應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者很難打入已經(jīng)由現(xiàn)有應(yīng)用主導(dǎo)的市場(chǎng)。研究公司Distimo的數(shù)據(jù)顯示，蘋果應(yīng)用商店的前250個(gè)發(fā)布者中，只有2%是新來(lái)者，谷歌針對(duì)安卓應(yīng)用的Play商店這一比例為3%。
一些應(yīng)用程序公司正在竭力開(kāi)拓新的收入流，向當(dāng)前最主要的財(cái)源——廣告和應(yīng)用程序內(nèi)購(gòu)買——之外擴(kuò)張。
音樂(lè)搜索應(yīng)用Shazam Entertainment Ltd大約7年前推出其首款手機(jī)應(yīng)用，當(dāng)時(shí)它主要的收入來(lái)自于與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的協(xié)議以及音頻識(shí)別技術(shù)的授權(quán)。
如今它有五大收入來(lái)源，包括在應(yīng)用程序中銷售廣告、其應(yīng)用的高端付費(fèi)版本以及向電視廣告商就整合Shazam的宣傳活動(dòng)收取費(fèi)用。
該公司首席營(yíng)收長(zhǎng)Doug Garland說(shuō)，這些年來(lái)我們看到收入的來(lái)源發(fā)生了變化，我們正在努力發(fā)現(xiàn)最佳機(jī)會(huì)并準(zhǔn)備加倍押注。
