“當諾基亞已經掉到了第三名，那離進一步下滑到第四名亦不會太遠。”一位業內分析人士如此表示。據近日公布的調研數據顯示，諾基亞公司在全球智能手機上的市場占有率已經落后于蘋果和三星，排名淪為第三。盡管諾基亞仍舊能憑借功能手機的龐大出貨量暫保全球最大銷售量手機廠的地位，但業內普遍預計，今年下半年諾基亞的整體銷量將進一步急劇下滑。
12年來最大下滑
據近日國際知名市場調研公司Strategy Analytics發表報告顯示，諾基亞的全球手機出貨量已經從2010年第三季度的1.11億臺急劇下滑到2011年第二季度的8800萬臺。Strategy Analytics還表示，2011年二季度，諾基亞的全球手機市場份額急劇下滑至25%，是1999年以來歷史最低點。
目前，全球第二大手機生產商——韓國三星公司與諾基亞在整體出貨量上的差距，僅落后其4個百分點。Strategy Analytics 研究人員表示，平平無奇的觸摸屏產品組合、庫存調整、市場對塞班（Symbian）平臺需求的不穩定，以及在價值最大的美國市場上表現不佳，將令諾基亞近期的業績繼續受重壓。
智能機銷量跌至第三
諾基亞的窘境首先表現在智能手機上。據Strategy Analytics報告，在剛剛過去的今年第二季度，曾是全球智能手機出貨量第一名的諾基亞，已被蘋果公司和三星公司超過，排名滑落至第三。報告顯示，諾基亞現在只占據該市場份額的15%，落后于蘋果的19%和三星的18%。
另一市場調研機構——Asymco公布的2011年一季度的智能手機出貨量，諾基亞在2010年三季度整體市場占有率跌入20%以下，而三星和蘋果加上HTC吞噬了幾乎所有諾基亞失去的市場。
盡管憑借品牌優勢，諾基亞仍能在功能手機上保持龐大出貨量，但情況不容樂觀。因為諾基亞在全球的功能手機市場，正受來自中國品牌如TCL-阿爾卡特和中興的激烈競爭。此外，業內觀點認為，由于一家公司的品牌是由最高端的手機決定的，而諾基亞喪失高端智能手機的結果就是讓其整體品牌受挫，最終影響功能手機上的銷售。
在華仍占三成多市場
不過與諾基亞在全球市場上的急劇下滑相比，國內市場上的銷售情況還算讓諾基亞稍感安慰。根據國內市場調研咨詢機構艾媒咨詢的報告，2011 年上半年，中國智能手機市場（包括水貨）品牌占有率最高還是采用塞班系統的諾基亞，占有率為30.1%；三星占據15.6%排第二；摩托羅拉占據10.7%排第三；索愛占據6.9%排第四；HTC占據4.9%排第五。
不過，諾基亞發布的第二季度財報卻顯示，當季該公司中國區業務大幅下滑。根據財報數據顯示，諾基亞第二季度在中國市場的手機出貨量為1130萬部，不足上一季度的一半，較去年同期降了41%。
艾媒董事長張毅表示，在兩三年前，諾基亞深受中國消費者歡迎，市場份額高出其全球平均水平，高達40%，現已足足失去10%。張毅表示，目前諾基亞手機在中國市場占總銷量的1/3，如果失去中國市場，則馬上會連鎖反應，讓諾基亞手機帝國土崩瓦解。
諾基亞員工跳槽成風
面對日益風雨飄搖的諾基亞手機帝國，諾基亞內部員工亦開始坐不住，紛紛開始跳槽。近日，在諾基亞服務多年的諾基亞前市場部總監吳彥群正式就任AMD全球副總裁，全面負責AMD大中華區的市場營銷工作。而此前，2011年2月，原諾基亞高管鄧元鋆則出任AMD大中華區總裁。2011年6月，大中國、韓國及日本區高級副總裁梁玉媚上任不到半年便離開。
在高層管理人員不斷跳槽的同時，許多諾基亞中層管理人員亦均紛紛另謀高就。據一位了解諾基亞內部內部運作的資深業內人士向記者透露，他原來長期認識的諾基亞中國團隊已經有近一半的資深管理人員跳槽到包括三星在內的競爭對手那里去。
專家觀點
諾基亞敗于臺灣廠商之手？
諾基亞大廈將傾，是誰打敗了這家百年老店？中國臺灣大學副校長湯明哲在接受《商業周刊》訪問時給出的答案是“諾基亞是被2家臺灣公司打下來的，一家是聯發科，另一家是HTC。”在湯明哲看來，HTC揀諾基亞不要的智能手機市場，由于肯堅持、肯投入、有遠見，HTC最終成功轉型，在高端智能手機市場成為了諾基亞最大的競爭對手之一。
而另外一家曾被諾基亞拒絕合作的中國臺灣廠商聯發科改走山寨路線，從外圍市場做起，并且借助中國山寨廠商在新興市場成功狙擊了諾基亞。諾基亞在印度市場占有率最高時達到了7成，但現在僅剩3成，亦是敗于使用聯發科芯片的中國品牌，比如G5等。
