“Anycall”中文意為“隨意呼”，是三星的手機僅為大中國地區設的三星手機的別稱，僅在中國銷售的行貨手機上使用。在過去很長一段時間內，消費者會通過手機表面是印有“Anycall”還是“SAM SUNG”來判斷“行貨”“水貨”。
原有的“Anycall”標識將被全球品牌標識“SAMSUNG”逐漸取代，啟用全球品牌標識，此舉標志著三星手機將加速整合三星在通信、半導體、顯示器以及數字多媒體等方面的全球領先優勢。
全球化整合向諾基亞下戰書：3年趕超
南都記者 方南 即便印著“Anycall”標識，但誰都知道這是一臺三星品牌的手機。早年，是否印有Anycall字樣，更成為人們鑒別三星行、水貨手機的方法之一。而如今，這個三星僅為大中國地區(包括中國大陸、香港、臺灣、澳門)所設的手機產品標識即將告別市場——三星電子宣布，自2011年1月1日起，三星手機將在中國市場啟用三星電子全球品牌標識“SAMSUNG”，并表示這是三星手機全球化品牌發展的整合之舉。此外，來自三星品牌發源地韓國的消息稱，除品牌全球統一之外，三星更有意識進一步加大對手機業務的力度，并預計在3年內超越諾基亞，登頂全球手機份額首位。
再見Anycall
昨日，南都記者從三星手機公關部確認了換標的消息。據介紹，1月1日以后，在中國市場推出的三星新型號手機，機身都將以“SAMSUNG”作為品牌標識。同時，三星手機的中國官方網站，全國銷售終端的店面展示，以及新產品的各類廣告和宣傳資料中也都將陸續采用這一新的標識。
“伴隨著三星手機在中國市場的飛速發展，原有的‘Anycall’標識將被全球品牌標識‘SAMSUNG’逐漸取代，淡出消費者的視野。”三星有關人士稱，啟用全球品牌標識，標志著三星手機將加速整合三星在通信、半導體、顯示器以及數字多媒體等方面的全球領先優勢。
對于三星而言，Anycall并非像索尼的“Walkman”那樣，屬于產品線的子品牌。
“Anycall”中文意為“隨意呼”，是三星的手機僅為大中國地區設的三星手機的別稱，僅在中國銷售的行貨手機上使用。在過去很長一段時間內，消費者會通過手機表面是印有“Anycall”還是“SAMSUNG”來判斷“行貨”、“水貨”。在早年仿冒知名品牌的山寨機盛行之時，Anycall乃至演化出的Amycall、Angcall等標識更成為山寨機制造商鐘愛的“商標”。
手機業務中國發力
品牌標識統一背后，是三星進一步擴大手機業務影響力的“野心”。據了解，自2008年北京奧運會以來，隨著對低端市場的投入，三星手機全球范圍內的市場份額出現高速增長。與此同時，在進入2010年后，大量推出智能手機，則進一步穩固了其在中高端、高端市場中的地位。
易觀國際數據顯示，到2013年中國手機市場規模將達3.52億，智能手機銷量預計將達2.01億。隨著智能手機使用需求的不斷加大，智能手機市場的競爭大幕已經揭開。如何從競爭中快速突圍，成為了各手機廠商首要思考的問題。
這其中自然也包括去年以來持續“給力”智能手機的三星電子。市場調研機構Gartner的統計報告則顯示，去年11月三星手機銷量達7110萬臺，同比增長18.2%。當中包括660萬臺Android手機，并將其歸功于Galaxy S和bada(三星自主操作系統)基礎的Wave機型暢銷。
中國方面，在海量智能手機產品的前提下，三星中國著手以操作系統為區隔，面向高、中、低三階市場消費者，推出不同層次的智能手機，“通吃”市場。例如面向高端投放極高配置SPhone；瞄準中端力推智能互聯網手機和智能社交手機；對消費力相對弱卻又注重時尚的年輕人群，推出入門級智能手機等等。
至于生產制造方面，有消息稱今年三星電子在中國惠州、天津和深圳的三條生產線將占三星電子手機全球總產量的60%。
決戰諾基亞
以低價機型“侵襲”新興市場、迅速切入智能手機領域、全球統一品牌標識。三招過后，如今對三星手機而言，要做的似乎只剩下超越諾基亞而已。
按照Gartner統計的2010年第三季度全球手機市場品牌占有率，諾基亞以28.2%排名第一，三星則以17.2%緊隨其后。雙方看似巨大的差距，事實上在兩年間已經縮小了不少——同樣來自Gartner的2008年一季度統計數據顯示，當時諾基亞的市場份額為39.1%，三星為14.4%。
近日來自韓國媒體的報道稱，三星電子已修訂計劃，將2011年的手機產量提高了20%，達3.25億部。并引用三星電子官員的話稱，“隨著智能手機份額的穩步增長，我們的目標是在3年之內超過諾基亞，未來的12個月非常關鍵。”
三星中國并未對這種說法作出回應，而如今諾基亞和三星這對老對手的關系，已呈“劍拔弩張”之勢。繼智能手機產品全面轉向微軟、Android和自主的Bada操作系統后，三星于2010年12月30日發布通知，從北京時間當日上午9點始，停止對Symbian系統的開發技術支持，并于12月31日完全停止。而Symbian系統，實質上由諾基亞掌控。
