1、 蘋(píng)果官網(wǎng)罕見(jiàn)大降價(jià)沖上熱搜。原因是蘋(píng)果中國(guó)上線了迎新春限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，1月18日至1月21日，以符合條件的支付方式購(gòu)買(mǎi)指定產(chǎn)品，最高優(yōu)惠800元。事實(shí)上，摩根史丹利已經(jīng)下調(diào)了一季度iPhone及iPad產(chǎn)量預(yù)期。
2、以符合條件的支付方式買(mǎi) iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13，最高可立省 RMB 500。
以符合條件的支付方式買(mǎi)13英寸或15英寸 MacBook Air (M2芯片機(jī)型)，或13英寸 MacBook Air (M1芯片機(jī)型)，最高可立省 RMB 800。以符合條件的支付方式買(mǎi) iPad Pro、iPad Air、iPad (第十代) 或 iPad mini，最高可立省 RMB 400。以符合條件的支付方式買(mǎi) Apple Watch SE，可立省 RMB 200。
3、“符合條件”的意思是，活動(dòng)日期為2024年1月18日至2024年1月21日，每位顧客每個(gè)產(chǎn)品類別限購(gòu)2件，超過(guò)此數(shù)量限制的產(chǎn)品不再享受立減優(yōu)惠。例如，每位顧客僅能以優(yōu)惠價(jià)格購(gòu)買(mǎi)2部符合條件的 iPhone。與此同時(shí)，參與本次優(yōu)惠活動(dòng)的商品數(shù)量有限，比如，iPhone 類商品數(shù)量為30000件，售完即止。支付方式也有范圍限制，活動(dòng)僅針對(duì)最終用戶消費(fèi)者使用支付寶、花唄、微信支付，或使用招商銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)工商銀行或其他帶有 Visa 及萬(wàn)事達(dá)卡標(biāo)志的信用卡。
4、“比市場(chǎng)上貴，沒(méi)誠(chéng)意！”，有網(wǎng)友非常理性的做了對(duì)比，蘋(píng)果官網(wǎng)iPhone 15 Pro Max降價(jià)后的價(jià)格，依然比某多多商城的價(jià)格高。網(wǎng)友吐槽蘋(píng)果的這輪降價(jià)后不僅比市場(chǎng)上貴，而且還限量，沒(méi)有誠(chéng)意。還有網(wǎng)友打趣，蘋(píng)果再不降價(jià)就要被華為超過(guò)了。
5、蘋(píng)果此輪降價(jià)希望以價(jià)換量。來(lái)自美國(guó)投行杰富瑞分析師發(fā)布報(bào)告稱，蘋(píng)果公司iPhone在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑的頹勢(shì)正在加劇，iPhone今年在華銷(xiāo)量可能會(huì)進(jìn)一步下滑。
Edison Lee等分析師在報(bào)告中稱，去年（2023年）9月發(fā)布的蘋(píng)果最新一代iPhone 15系列在中國(guó)銷(xiāo)量開(kāi)局不利，同比降幅最近擴(kuò)大至30%。來(lái)自第三方的數(shù)據(jù)也顯示，iPhone 15在中國(guó)首發(fā)后17天內(nèi)，其銷(xiāo)量較之去年面世的iPhone 14下滑了4.5%。
6、在蘋(píng)果官網(wǎng)宣布降價(jià)的同時(shí)，摩根史丹利也出了一份最新的報(bào)告，下調(diào)了蘋(píng)果一季度iPhone已經(jīng)iPad的產(chǎn)量預(yù)期。摩根史丹利將2024年第一季度iPhone產(chǎn)量預(yù)期下調(diào)至5000萬(wàn)部，環(huán)比下滑33%，同比減少7%；預(yù)計(jì)同期iPad的產(chǎn)量為1150萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下滑23%，同比增長(zhǎng)10%。
7、蘋(píng)果在華銷(xiāo)量下滑，與華為手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)回歸不無(wú)關(guān)系。華為Mate60系列發(fā)布以來(lái)一直處于熱銷(xiāo)狀態(tài)。Counterpoint Research公布的最新數(shù)據(jù)顯示，華為Mate 60 Pro手機(jī)在發(fā)布之后的六周內(nèi)就售出了160萬(wàn)部。BCI公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年(W37-W40)，華為手機(jī)銷(xiāo)量同比增速分別達(dá)到91%、46%、83%和95%。華為手機(jī)的銷(xiāo)量份額也由Mate60系列發(fā)布前的10%左右增長(zhǎng)至W40(10月2日-10月8日)的19.4%。
8、OPPO產(chǎn)品首席產(chǎn)品官劉作虎曾在采訪中表示，華為回歸受影響最大的是蘋(píng)果，至少在過(guò)去半年的市場(chǎng)結(jié)果是這樣的。
