沉寂許久的AR賽道再度熱鬧起來。近日，被稱為AR“四小龍”的Nreal、雷鳥創(chuàng)新、Rokid、影目（INMO）的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品頻頻上市，“退網(wǎng)”多時(shí)的羅永浩高調(diào)入局AR行業(yè)，各路資本也相繼入局，在元宇宙助推下，AR領(lǐng)域風(fēng)云再起。
在《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪的過程中，多位業(yè)內(nèi)人士表示，AR應(yīng)用已經(jīng)推出，各種概念也層出不窮。資本追捧和加持下的AR概念炙手可熱，也獲得了足夠的關(guān)注流量。不過依然有很多應(yīng)用場(chǎng)景停留在紙面上，有的是噱頭，有的雖然有應(yīng)用，但還沒有大規(guī)模落地，遠(yuǎn)未滿足市場(chǎng)需求。
新品密集發(fā)布
“目前，AR 行業(yè)的企業(yè)有越來越多的動(dòng)作和產(chǎn)品，整體上看是大的行業(yè)周期到了。”雷鳥創(chuàng)新 CEO 李宏偉日前表示。
2022年以來，尤其是近幾個(gè)月，國內(nèi)主流AR眼鏡廠商均推出了自己的新產(chǎn)品，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡再度呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢(shì)。
易觀分析的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，國內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡主要線上平臺(tái)銷量排名前五大品牌主要是Nreal、雷鳥創(chuàng)新、Rokid、米家、INMO。其中，Nreal以34.5%的市場(chǎng)份額占據(jù)首位，雷鳥創(chuàng)新以28.6%的市場(chǎng)份額名列第二，值得注意的是，雷鳥創(chuàng)新僅僅成立一年的時(shí)間。各大廠商紛紛選擇今年10月份推出了新品AR眼鏡。
10月17日，國內(nèi)AR廠商李未可科技在線上發(fā)布會(huì)推出首款A(yù)R眼鏡Meta Lens。作為全球首款戶外可穿戴雙目AR眼鏡，其在產(chǎn)品創(chuàng)新上將數(shù)字人落地在AR眼鏡上，還在硬件層面做到行業(yè)首個(gè)真正意義上的戶外可穿戴AR眼鏡。緊隨其后，Rokid、雷鳥創(chuàng)新也發(fā)布了新一代消費(fèi)級(jí)AR眼鏡。
另一家消費(fèi)級(jí)AR眼鏡廠商N(yùn)real則已在8月份面向中國市場(chǎng)正式推出了三款硬件產(chǎn)品，其中包括Nreal X、Nreal Air兩款A(yù)R眼鏡和一款轉(zhuǎn)接設(shè)備Nreal適配器。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年有超過十款A(yù)R眼鏡發(fā)布或上市。
對(duì)于消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的再度爆發(fā)，易觀分析文化消費(fèi)行業(yè)資深顧問廖旭華認(rèn)為：有很多方面的原因，包括技術(shù)、資本和市場(chǎng)。因?yàn)橹坝蠦端市場(chǎng)的實(shí)踐，消費(fèi)端目前的顯示方案和產(chǎn)品方案已經(jīng)基本成熟，各家出新品都不算特別難，另一原因是此前元宇宙熱潮時(shí)投資者的推動(dòng)，今年是產(chǎn)品上線時(shí)間；還有就是業(yè)內(nèi)對(duì)蘋果AR的預(yù)期，都想在蘋果AR上市之前取得一定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，等蘋果點(diǎn)燃市場(chǎng)就順風(fēng)起飛。
天使投資人、互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤認(rèn)為，隨著元宇宙概念的火爆，游戲、社交等多個(gè)元宇宙應(yīng)用場(chǎng)景有望迎來井噴式落地，AR眼鏡相關(guān)技術(shù)逐步成熟，用戶體驗(yàn)提高，消費(fèi)級(jí)AR作為元宇宙重要的入口之一，需求量大幅增加，行業(yè)將迎來新一輪高速發(fā)展期。
北京社會(huì)科學(xué)院研究員王鵬則對(duì)記者表示，近兩年資本市場(chǎng)熱炒VR/AR，其原因首先是隨著5G等電信基礎(chǔ)設(shè)施的普及，為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供了一個(gè)很好的基礎(chǔ)設(shè)施；其次是頭盔、眼鏡等相關(guān)硬件成本有所降低，能夠走進(jìn)普通家庭中。而最重要的還是元宇宙的助推作用，不僅是游戲，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字孿生、虛擬現(xiàn)實(shí)都在與元宇宙結(jié)合。
行業(yè)大起大落
實(shí)際上，這已不是VR/AR第一次成為熱議焦點(diǎn)。2012年Google發(fā)布初代 Google glass揭開了VR/AR發(fā)展的序幕，隨后，微軟、索尼等全球科技企業(yè)先后進(jìn)入，該市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)，在2016年到達(dá)頂峰。2016年也由此被稱為AR元年。根據(jù)VR陀螺數(shù)據(jù)，2016年全球VR/AR領(lǐng)域投資金額與數(shù)量出現(xiàn)小高峰，分別達(dá)261.8億元和203起。
安信證券曾表示，第一次計(jì)算機(jī)浪潮帶來的顛覆性革命將在VR/AR時(shí)代重演，VR/AR將是繼PC電腦、智能手機(jī)之后的下一代消費(fèi)級(jí)計(jì)算機(jī)科技產(chǎn)品，VR/AR頭戴式顯示器將會(huì)遵循類似從PC電腦到智能手機(jī)（智能VR/AR眼鏡）的發(fā)展路線。
但AR的熱潮似乎剛開始就迎來結(jié)局，由于眩暈與延時(shí)體驗(yàn)等消費(fèi)者使用痛點(diǎn)難以解決，因而資本也漸趨理性，投資熱度有所回落。
廖旭華說道：“最后落地的AR不是人們想象中的AR。2016年最后落地到了企業(yè)端協(xié)作和生產(chǎn)方案上，這一次會(huì)落地到近眼顯示設(shè)備上，但是人們想象的那種獨(dú)立運(yùn)算、虛實(shí)交互的輕便AR一體機(jī)眼鏡，目前來看想要在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)落地還需要很長的一段時(shí)間。”
天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤向記者分析道，此前，消費(fèi)級(jí)VR場(chǎng)景主要集中在游戲、娛樂等少數(shù)幾個(gè)領(lǐng)域，受制于核心技術(shù)不成熟、設(shè)備售價(jià)高、成熟應(yīng)用場(chǎng)景匱乏等突出問題，用戶體驗(yàn)不好、產(chǎn)品黏性不高，無法實(shí)現(xiàn)規(guī)模化落地普及。隨著元宇宙發(fā)展和成熟，將有望從根本上突破VR眼鏡行業(yè)發(fā)展瓶頸，并迎來發(fā)展的黃金時(shí)期。
獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家、財(cái)經(jīng)評(píng)論員王赤坤認(rèn)為，AR應(yīng)用各種概念也層出不窮。一時(shí)間AR概念炙手可熱，不僅獲得資本的吹捧和加持，也獲得了足夠的關(guān)注流量。
AR何時(shí)爆發(fā)？
乘著元宇宙之勢(shì)，AR能否迎來真正的爆發(fā)？
李宏偉此前介紹稱：“我們預(yù)測(cè)消費(fèi)級(jí)AR會(huì)經(jīng)歷三個(gè)階段：早期市場(chǎng)（2022~2025年），也可以稱為準(zhǔn)備期，這個(gè)階段的要義和核心能力是硬件設(shè)備，實(shí)現(xiàn)部分手機(jī)場(chǎng)景的替代；主流市場(chǎng)（2025~2028年），硬件的性能達(dá)到滿足殺手級(jí)應(yīng)用的要求，革命性產(chǎn)品出現(xiàn)，進(jìn)入大眾用戶市場(chǎng)；生態(tài)爆發(fā)階段（2028年后），這個(gè)階段構(gòu)成生態(tài)正循環(huán)的壁壘。”
廖旭華認(rèn)為，AR的發(fā)展需要有兩方面的助力。“一個(gè)是內(nèi)容與應(yīng)用生態(tài)的繁榮水平，簡單來說就是各個(gè)企業(yè)能不能探索出更多可玩、可用的用戶場(chǎng)景，提供更多的內(nèi)容和應(yīng)用。另一個(gè)就是大型科技企業(yè)的后續(xù)動(dòng)向，現(xiàn)在還沒有真正的有全面市場(chǎng)影響力的產(chǎn)品。”
郭濤則認(rèn)為，AR相關(guān)核心技術(shù)的成熟和應(yīng)用場(chǎng)景的大規(guī)模落地是消費(fèi)級(jí)AR行業(yè)爆發(fā)的關(guān)鍵。核心技術(shù)成熟將進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)、降低設(shè)備成本，為AR設(shè)備大規(guī)模普及創(chuàng)造硬件條件；而基于AR眼鏡的元宇宙游戲、元宇宙社交等應(yīng)用場(chǎng)景的成熟和大規(guī)模落地，將為消費(fèi)級(jí)AR設(shè)備帶來裂變式發(fā)展機(jī)會(huì)。
“消費(fèi)級(jí)AR產(chǎn)品必須通過AR生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈才能真正爆發(fā)”，王赤坤認(rèn)為，AR是個(gè)巨大的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈概念，而AR產(chǎn)業(yè)鏈想要建立的持久、多層次的巨大生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，涉及到創(chuàng)新性技術(shù)、創(chuàng)新性材料、創(chuàng)新性商業(yè)應(yīng)用、創(chuàng)新性運(yùn)維等。消費(fèi)級(jí)AR產(chǎn)品要想實(shí)現(xiàn)真正的爆發(fā)任重而道遠(yuǎn)。
