
2011年漢諾威消費電子、信息及通信博覽會首日,消費者正在觀看黑莓新款產品。CFP供圖
當國內的“蘋果迷”為了iPhone4愿意排隊一兩個月等待的時候,黑莓知道,它不能再把目光僅僅局限在企業用戶身上———必須用最快的速度,在個人消費市場獲得影響力。
黑莓生產商加拿大RIM中國區總裁謝國睿日前接受南都專訪時表示,從去年12月開始,RIM開通了北京、上海、蘇州的BIS業務(個人業務),黑莓很快將在廣東推出個人業務“已經是最后準備階段了,我們對廣東個人用戶很感興趣”。
此外,黑莓新推出的平板電腦Playbook和軟件商店AppW orld也即將引入中國。謝國睿亦透露,TD版黑莓也進入最后的準備階段,待系統完成優化后推向市場。
黑莓中國“加速度”
“我們在中國采取的是慢慢加速的做法:仔細挑選合作伙伴,發布更多的產品,不斷提高服務,把服務對象從企業擴展到個人……這些架構的建立是要時間的,但是進展越來越好。”謝國睿并不承認黑莓在中國步伐過慢。在他看來,中國市場太過復雜,市場上競爭的品類過于龐雜,黑莓在中國必須先搭好組織架構,然后加速。
事實上,從2008年開始,R IM已經和中國移動(微博)達成合作,向企業用戶推出黑莓服務:當時推出的兩種套餐,包括3 9 8元(限50MG P R S流量)和598元(限400M G PR S、含2M國際漫游)也主要針對大型公司。
“企業用戶這一塊,我們每年有兩位數的增長,收益也在不斷提升。”謝國睿稱,中金、平安保險、國信證券、安信證券、寶鋼集團等,都是黑莓的服務對象。
但是,僅有企業用戶是遠遠不夠的:當每個人都為蘋果瘋狂的時候,黑莓中國意識到,必須快速拓展增長最快的市場———個人消費市場。謝國睿說,使用黑莓,不僅僅意味著努力工作(W orkhard),還意味著“使勁玩,成為領袖”(Playhard,Be a leader)。
去年12月,北京移動聯合R IM正式推出面向高端個人用戶、中小企業和移動互聯網用戶的黑莓中小企業及個人版業務。這也是黑莓業務在國內首次對個人用戶開放。
北京移動推出的黑莓中小企業及個人版業務包括:工作及私人電子郵件賬戶的推送服務;飛信、黑莓獨享的B B M等即時通訊服務;網頁瀏覽、無線下載、音樂視頻、社交網絡、微博、航班查詢及股票交易等三方應用服務。目前有98元和108元兩檔套餐可供選擇,用戶最高可享受“零元購機”的優惠。
謝國睿透露,R IM正在和廣東移動密切合作,黑莓很快將在廣東推出個人版業務,“現在已經到了最后準備階段,我們對廣東個人用戶很感興趣———如果廣東移動是個獨立運營商的話,在全世界都可以排到前十,我們的合作空間非常大”。
此外,T D版黑莓也進入最后準備階段,待系統完成優化后推向市場。“我們在T D -LT E上也有所準備。”
平板電腦入華緊鑼密鼓
今年4月,黑莓平板電腦PlayBook將率先在北美上市,并通過百思買等零售渠道進行銷售。PlayBook配備了7英寸觸摸屏,比蘋果iPad更小巧。此外,這款平板電腦多了前置后置攝像頭,可以實現多任務操作,觸摸屏方式也由兩指觸摸變為五指觸摸。
16G B版黑莓PlayBook的零售價為499美元,32G B版為599美元,64G B版為699美元。售價與蘋果W iFi版本的iPad 2相同。
謝國睿透露,PlayBook在中國市場的銷售計劃已經得到了R IM公司總部的支持。R IM公司計劃在引入時會加入適合中國本地用戶的一些應用,包括輸入法、用戶界面等。他強調,與之前推出黑莓手機不同,黑莓PlayBook推向中國市場的速度將相對更快。“以后希望能同步上市。”
R IM在2009年成立了中國公司,謝國睿希望他主政下的R IM能成為一個真正的中國公司。他表示,為了使黑莓終端和服務更貼近中國消費者的需求和喜好,R IM自去年以來加強了在中國的研發布局,分設了主要進行無線通信技術研發的上海研發中心,和主要進行網站瀏覽器等軟件研發的北京研發中心。未來R IM還會在中國實現本土采購、本土組裝,“將整個產業鏈都逐漸本土化”。
視點
話說黑莓手機
“黑莓”是由加拿大R IM公司開發和推出的無線電子郵件系統終端。因其多為黑色,小小的全鍵盤按鍵酷似草莓上的小顆粒,故而得名“黑莓”。
黑莓手機采用PushM ail技術,可將互聯網郵件服務器的郵件主動推送到相應客戶手機上,客戶可通過手持終端瀏覽正文及多種格式的附件,并進行回復、轉發等所有電子郵件功能,實現移動辦公。
黑莓最近發布的財報顯示,2011財年,黑莓手機出貨量達5230萬臺,較上年增長43%;營收增長33%至199億美元。
南都記者汪小星 實習生肖渝峰